هل أنت في بداية رحلة تحسين ضهور مدونتك في محركات البحث؟ ربم قد سمعت بمصطلح السيو SEO يعني أن تحسين ضهور مدونتك في محركات البحث يمكن أن يساعدك بشكل كبير في جلب الزوار إلى المدونة الخاص بك والحصول على مراتب أعلى, و أرباح أكبر ، لكنك لست متيقنا من كيفية عمل سيو بلوجر أو ما هي المجالات التي يجب التركيز عليها للأخد تصنيفات جيدة في محركات البحث؟ حسنًا ، لقد أتيت إلى المكان الصحيح. في مدونة شروحات بلوجر سنشرح لك كل أسرار سيو بلوجر, إقرأ المقالة للأخير لمعرفة ما يجب أن يعرفه كل مدون يريد إنشاء مدونة على بلوجر و بدأ الربح منها عن تحسين ترتيبه في محركات البحث.
ما هو الـ SEO
 |
| ما هو الـ SEO |
ما المقصود بـ SEO؟ حسنًا ، SEO يعني "تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث" ، وهي عملية الحصول على زيارات من نتائج محركات البحث المجانية أو الطبيعية, مثل جوجل و بينج و ياهو. تهدف خدمة SEO إلى تحسين ترتيب مدونتك في صفحات نتائج البحث. تذكر أنه كلما إرتقى موقعك في ترتيب القائمة ، زاد عدد الزوار الذين سيدخلون موقعك.
تمر عملية تحسين محركات البحث SEO من العديد من المراحل و تأخد الكثير من الإحتمالات المختلفة ، مثل:
- تحديد الكلمات الرئيسية او الكلمات المفتاحية ذات الصلة في مدونتك و مطابقتها مع نتائج البحث
- إنشاء محتوى ممتاز وعالي الجودة وتحسينه لمحركات البحث وللزوار
- إضافة روابط ذات الصلة Backlinks من مواقع عالية الجودة
- قياس نتائج و إحصائيات مدوتك
في هذه الأيام ، يعتبر تحسين محركات البحث SEO شرطا أساسيا للتسويق مدونتك بشكل مجاني و كسب زيارات مستهدفة عالية الجودة.
الفرق بين البحث المدفوع والبحث المجاني:
في بداية الأمر، لابد أن تفهم بعض الاختلافات بين البحث المجاني و البحث المدفوع و ما علاقتهم ب السيو SEO. هناك 5 اختلافات رئيسية:
- المكان
أول إختلاف واضح و صريح هو أن نتائج البحث المدفوعة تظهر أعلى صفحات البحث في النتائج الأولى لمحرك البحث ، وتظهر النتائج المجانية أو دعنا نسميها النتائج العضوية تحتها و هدا مثال بالصورة. - مدة ضهور النتائج
الفرق الرئيسي الثاني بين نتائج البحث المدفوع والبحث العضوي هو الوقت التي ستحصل مدونتك فيه على نتائج. مع البحث المدفوع ، تحصل على نتائج فورية و سريعة ، ربما في دقائق تتصدر مدونتك نتائج البحث؛ بينما في البحث العضوي ، ستستغرق مدونتك وقتا طويلا للوصول الى النتائج الأولى في محركات البحث, غالبًا تحتاج الى أسابيع ربما شهور او حتى سنوات. ذلك مقرون بمدى مهارتك في كتابة مقلات ممتازة, وأيضا الموضوع الذي تتحدث عنه في مدونتك. لذلك عليك أن تضع في الحسبان ان SEO هو لعبة متوسطة إلى طويلة المدى أذا كنت ستستهدف زوارك من خلال البحث العضوي.
- المدفوعات
عندما يتعلق الأمر بالمدفوعات ، حسنًا ، كما يوحي لك الاسم ، فإنه يدل على الدفع مقابل جلب زيارات لموقعك من خلال محركات البحث المدفوعة. أنت تدفع مقابل كل نقرة على إعلانك (CPC). بكل بساطة هو أنك تدفع في كل مرة يتم النقر فيها على إعلانك من طرف الزوار. لذلك بدلاً من الاعتماد على SEO و جلب زيارات عضوية مجانية إلى مدونتك، يمكنك توفير الوقت و الجهد بشراء زيارات من محركات البحث لمدونتك عن طريق الدفع لـشركة Google لتعرض إعلاناتك في المراكز الأولى عندما يقوم الزائر بالبحث عن كلمة رئيسية أنت حددتها سابقا. بالنسبة إلى البحث العضوي ، تكون الزيارات مجانية تماما ، على الرغم من أنها تتطلب استثمارًا و جهدا والكثير من وقت.
- العائد على الاستثمار ROI العائد على الاستثمار، من السهل معرفت نسبته باستخدام البحث المدفوع. ويرجع ذلك إلى أن شركة Google توفر الكثير من البيانات عن الكلمات الرئيسية و الكلمات المفتاحية و أسعارها, التي يمكنك الأضطلاع عليها في Google Analytics. ومع ذلك ، في البحث المدفوع ، يمكن أن ينخفض العائد على الاستثمار أو ينعدم بمرور الوقت, لأن المعلنين يغيرون أسعار إعلاناتهم من فترة لأخرى و ربما هذا لن يناسب ميزانيتك. لكن باستخدام البحث العضوي المجاني ، يكون قياس نسبة العائد على الاستثمار أصعب، لأنك ستضطر الى إعطاء كل من وقتك و جهدك أسعارا معينة للقياس بها, ولكنه يبقى أفضل لأنه يتطور مع مرور الوقت تلقائيا. هذه إستراتيجية للعمل على المدى الطويل ، يمكن أن يوفر البحث المجاني أرباحا جيدة.
- كم حصة كل نوع من الزيارات؟ عندما يتعلق الأمر بحصة الزيارات للبحث المدفوع و البحث المجاني العضوي ، فحسب إحصائيات جوجل فأن معدل النقر يقارب من 20٪ إلى 30٪ على النتائج المدفوعة ، و من 70٪ إلى 80٪ ينقرون على النتائج المجانية العضوية لتحسين محركات البحث. لذا فإن النصيب الأكبر من النقرات اكثر على النتائج المجانية.
أوجه التشابه بين البحث المدفوع والبحث العضوي
بعدما ذكرنا 5 إختلافات بين البحث المدفوع و البحث المجاني, الأن سنذكر لكم بعض أوجه تشابه بين البحث المدفوع والبحث العضوي:
- البحث عن الكلمات الدلالية: أنت كمستخدم لمحرك بحث جوجل, تستطيع ان تبحث عن أي كلمة مفتاحية في محرك البحث و ستضهر لك نتائج لكل من البحث المدفوع والمجاني ، وكلاهما يتطلب منك كمستخدم إدخال كلمة رئيسية في مكان البحث. لذلك سواء كانت خطتك التسويق ب SEO او بالبحث المدفوع, فالزائر دائما بحاجة إلى إدخال الكلمات الدلالية في محرك البحث. البحث المدفوع لا يضهر من تلقاء نفسه في صفحات عشوائية.
- الصفحات الهبوط: يتطلب كلا النوعين من البحث إنشاء صفحات هبوط او مقالات او تدوينات لإرسال الزوار اليها عند ضغطهم على نتيجة البحث. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث SEO ، يجب ربط الصفحة المراد زيارتها من قبل الزوار في مدونتك. يوجد ميزة جيدة في محركات البحث. بالنسبة إلى البحث المدفوع و المجاني أيضا ، يمكن أن تكون نفس الصفحة المستهدفة في البحث المدفوع هي نفسها التي تستخدم فيها SEO جيد و ستضهر جنبا لجنب مع البحث المدفوع بالضبط ، أو يمكنك أن تجعلها صفحة مستقلة تمامًا قد تكون خارج مدونتك أيضا مثل إنشاء صفحة هبوط على منصة Wix مثلا.
- الزيارات: يعد جلب الزيارات من محركات البحث هدفًا أساسيا لكل المدونين سواء كانت الزيارات من البحث المدفوع والمجاني. والأهم من ذلك ، أن كل من حركة البحث المدفوعة والمجاني تضمن لك زيارات مستهدفة عالية الجودة, مذا أعني بزوار عالي الجودة؟ هم الزوار الذين يمكن تحويلهم الى عملاء او زبناء في المستقبل. أي مستخدم سيطرح اي سؤال على Google أو يبحث عن كلمة دلالية معينة, سيكون أمام خيارين اما تصفح النتائج المدفوعة او المجانية. كلهم يعرض الترتيب فقط من يلعب دور الحسم هنا.
ثلاث ركائز لتحسين محركات البحث SEO
بصفتك مدونا او مسوقا رقميًا ، فإن معرفة كيفية تسويق منتجك او علامتك التجارية أو مدونتك أو حتى الشركة الخاصة بك, و جعلها تضهر في محركات البحث من قبل الباحثين هي مهارة أساسية لابد من تعلمها و إتقانها ، و ايضا فهم كيفية برمجة مُحسّنات محرّكات البحث SEO على ترتيب المواقع و المدونات سيبقي مشروعك في قمة البحث دائما. لكن لابد أن تعلم ان شركة جوجل تغير من خوارزميات مُحسّنات محرّكات البحث بشكل متكرر و باساليب صغيرة ، لكن لا تخف فإن مبادئها الأساسي لا تتغير, وألا وهو المحتوى القيم و المفيد يتصدر الترتيب. يمكننا تقسيم مُحسّنات محرّكات البحث SEO إلى 3 مكونات أو عناصر أساسية يجب أن تكون على علم بها لترتقي بمدونتك و الربح منها عن طريق جوجل أدسنس:
- السيو التقني او الفني: و هو تحسين مدونتك من الناحية الفنية العملية ليكون مؤهلا لإستقبال الزيارات و التفاعل مع المدونة و تصفح مختلف الأقسام, هذا يعطي تجربة مستخجم جيدة و يساعدك على تحسين مدونتك في مُحسّنات محرّكات البحث SEO. هدا العنصر لا يتعلق بالمحتوى. غالبًا هو مرتبط بما هو فني و تقني.
- السيو على مستوى الصفحة On-Page-SEO: السيو على مستوى الصفحة هو عملية تقوم يها عناكب الأرشفة للتأكد من أن مدونتك تحتوي على محتوى ممتاز و ملائم لشروط السيو, و ايضا ويوفر تجربة مستخدم سلسة. هذا العنصر يتطلب منك بعض الجهد حيث يجب عليك استهداف الكلمات المفتاحية أو الكلمات الدلالية الصحيحة في المحتوى المراد ترقيته, ويمكن القيام كل هذا من خلال منصة لإدارة المحتوى مثل Blogger. ( تعرف على ماهي بلوجر و جميع المصطلحات المهمة من هنا ) و هناك الأمثلة كثيرة عن منصات تتيح لك إدارة المحتوى مثل: WordPress و Wix و Joomla و Shopify...
- السيو خارج الصفحة Off-Page-SEO: السيو خارج الصفحة هو عبارة عن عملية تحسين تصنيف مدونتك في محرك بحث من خلال الأشطة التي تأتي من خارج المدونتك. لأبسط عليك الأمر, هدا العنصر متخصص و بشكل كبير في الروابط الخارجية او Backlinks التي تساعد مدونتك في بناء سمعة إفتراضية وسط منافسيك.
كيف تعمل محركات البحث؟
يستخدم المستخدمون محركات البحث عندما يكون لديهم تساؤلات او ليبحثوا على الإنترنت عن الإجابة لشيء معين. هناك برمجة تسمى خوارزميات محرك البحث وهي برامج كمبيوتر تبحث عن أدلة و دلالات لإعطاء الباحثين نتائج دقيقة حول المواضيع التي يبحثون عنها. تعتمد محركات البحث عادة على الخوارزميات برمجية للعثور على الصفحات التي تقدم أفضل محتوى و أيضا وتحديد أي منها يحتوي على كلمات دلالية معينة. توجد ثلاث خطوات لطريقة عمل محركات البحث و كيفية تصنيفها للمواقع و المدونات: الزحف ، وهي المرحلة الأولى و تتضمن الاكتشاف ؛ الفهرسة ، وهي مرحلة تتبيت ملكية المقالات و حفظها في محركات البحث ؛ و أخيرا الترتيب وهي مرحلة الوضع النتائج في البحث.
1: الزحف
الخطوة الأولى في عمل محركات البحث هي الزحف. يتم ارسال برامج و روبوتات الزحف من طرف محركات البحث للعثور على كل الصفحات الجديدة و يتم تسجيل المعلومات عنها و تصنفها. يطلق على برامج او روبوتات الزحف هذه "العناكب" أو "الروبوتات". والغرض من إرسالها الى الصفحات الجديدة هو التحقق بشكل دائم من المحتوى الذي ينشر على الصفحات التي قاموا بزيارتها مسبقًا, لمعرفة ما إذا كانت قد غيرت من محتواك او تم تحديته.
تزحف روبوتات محركات البحث إلى الصفحات الجديدة باتباع الروابط التي تمت أرشفتها و اكتشافها من قبل. لذلك ، مثلا أذا كانت لديك مقالة في مدونتك وبها رابط داخلي مرتبط بصفحتك الرئيسية ، فعندها سيتم أوتوماتيكيا الزحف الى الصفحة الرئيسية و تسجيلها أيضا، ستبحث العناكب بعد ذلك عن اي رابط آخر ليتم تتبعه هو الأخر. لهذا يوصي خبراء السيو على جودة الروابط الداخلية لمدونتك.
2: الفهرسة
الخطوة الثانية في جدول محركات البحث هي الفهرسة. الفهرسة هي الخطوة الأهم في عمل محرك البحث حيث من خلالها يقرر ما إذا كان سيستعين بالمحتوى الذي زحف إليه في مدونك أم سيستغني عنه. إذا اعتبر محرك البحث أن مقالاتك او صفحاتك التي تم الزحف إليها في الخطوة الأولى بها محتوى جيد و جديرة بالاهتمام ، فسيتم إضافتها أوتوماتيكيا إلى الفهرسة. تستخدم محركات البحث هذا المؤشر في مرحلة الترتيب النتائج النهائية. بعدما يتم فهرسة مقالك أو جزء من المحتوى المعروض في المقالة ، يتم حفظه وتخزينه في قواعد بيانات ضخمة حيث يمكن استرداده في اي وقت لاحقًا. يتم وضع معظم صفحات مدونتك التي تقدم محتوى ممتازا و فريدًا وقيِّمًا في فهرس محركات البحث. لكن في بعض الأحيان ترفض محركات البحث فهرسة مقالاتك بالرغم من زحف العناكب الى مدونتك, فما السبب وراء عدم فهرسة مقالاتك؟ و لما لا يتم تخزين روابط مدونتك في قواعد البيانات؟ سأعرض عليك بعض الأسباب الأساسية:
- إذا ما كان محتوى مدونتك منسوخا ( مسروقا ) او مكررًا
- إذا ما كان المحتوى في مقالاتك منخفض القيمة أو غير مرغوب فيه
- إذا ما تعذرت عملية الزحف إليه
- إذا ما كانت مقالاتك تفتقر الى الروابط الداخلية
3: الترتيب
الخطوة الثالثة هي أخر مرحلة في عملية محركات البحث و هي بالفعل أهم خطوة. لا يمكن أن تبدأ محركات البحث في ترتيب نتائج البحث إلا بعد اكتمال خطوات الفهرسة والزحف. لذلك بمجرد ان يقوم محرك بحث بالزحف إلى مدونتك وفهرستها ، يمكن وقتها تصنيف مدونتك و إدراجها في الترتيب.
تعتمد محركات البحث على أكثر من 200 عامل لتصنيف المواقع و المدونات على الويب, تستخدم محركات البحث هذه الكتلة من الربامج لفرز المحتوى وترتيبه ، وكلها تتماشى مع الركائز الثلاث الأساسية لتحسين محركات البحث SEO التي ذكرناها سابقا: االسيو التقني او الفني ، السيو على مستوى الصفحة On-Page-SEO ، السيو خارج الصفحة Off-Page-SEO. في ما يلي سأعطيك بعض الأمثلة على الشروط التي لابد من إتباعها في محركات البحث لترتيب صفحات مدونتك:
- وجود الكلمة الرئيسية في العنوان - سواء تم ذكر الكلمة الدلالية أو بعضا من مرادفتها داخل الصفحة وداخل العنوان.
- سرعة تحميل الصفحات - يجب ان تتحقق من سرعة تحميل صفحة المقالات و مدونتك بشكل عام ولابد ان تكون متجاوبة مع الجوّال.
- سمعة موقعك - يجب ان تبني سمعة إفتراضية لموقعك أو مدونتك, حيث يتم معرفة الموضوعات داخل مدونتك و محتواها بشكل أوتوماتيكي, لابد ان تتميز مدونتك و تكون معروفة بموضوع معين.
كيف يتم ترتيب النتائج
كل محرك بحث في الويب لديه خوارزميات خاصة تهدف الى إدارة المحتوى المطروح على الويب, تُعرف خوارزمية البحث الأساسية في محرك بحث Google باسم Google Hummingbird ، وهي المسؤول الأول عن تحديد من له الأولوية في ترتيب نتائج البحث.
تمتلك شركة Google خوارزمية فرعية تستخدم لنفس الغرض لكن بتقنية مختلفة تعرف ب ( التعلم الآلي او Machine Learning ) هذه الخوارزمية معروفة بإسم RankBrain:
دعني أعطيك نبذة صغيرة عن طريقة عمل خوارزمية RankBrain, إذا صادف RankBrain كلمة أو عبارة ليست معروفة أو مألوفة لديه ، فإنه يستخدم تقنية الذكاء الاصطناعي لفهمها و وضعها في سياقات متعددة بشكل أفضل من خلال ربطها بطلبات البحث المماثلة من المستخدمين. بمعنى اخر يعني انه ذاتي التعلم, و سيصنف مدونتك حسب مجالها.
تسمح خوارزمية RankBrain لـ Google بفهم هذه الأسئلة المطروحة عليه عن طريق ربط الكلمات الدلالية المبحوث عنها مع الموضوعات و المقالات ومفاهيم معروفة ، مما يمكنه من توفير نتائج بحث دقيقة, حتى عندما تكون الاسئلة جديدة.
ليس هذا فقط, يعتمد RankBrain على حيلة رائعة للحصول على أفضل النتائج المحسّنة للكلمات الدلالية المبحوث عنها ، بمكافئة المواقع و المدونات التي توفر محتوى قيم و رضا المستخدم وتعطي الزائر النتيجة التي يبحث عنها بالضبط.
كيف استفيد من RankBrain
تعتمد إستراتيجية محركات البحث و البضبط RankBrain في تحسين ترتيب مواقع الويب و المدونات, على تحسين تجربة المستخدم وكسب رضاه ، ومحاولة تحقيق أقصى استفادة من عامل الترتيب RankBrain.
ثلاث طرق للأستفادة من RankBrain:
- تحسين الكلمات الدلالية المذيلة او Long Tail Keyword (تتكون هذه الكلمات غالبا من الكلمة الأساسية ومن كلمتين إلى ثلاث كلمات تابعة لها).
- تحسِّن عناوين الصفحات ووصفها بحيث تزيد من احتمالية النقر فوق موقعك في نتائج البحث عندما يبحث شخص ما على نفس موضوع مدونتك. نسبة النقر إلى الظهور هي مهمة أيضا في بناء ترتيب ممتاز لموقعك و تعني, النسبة المئوية للأفراد الذين يرون موقعك على نتائج Google مقابل الأفراد الذين ينقرون على نتيجة موقعك و يدخلون اليه.
- تحسين المحتوى لزيادة وقت التصفح (طول مدة بقاء الزوار داخل مدونتك) و العمل على محاولة تقليل معدل الارتداد (النسبة المئوية للزوار الذين يغادرون بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط).
تذكر أن أهم ثلاثة عوامل لترتيب Google هي:
- الروابط الداخلية و الخارجية
- المحتوى القيم و المفيد
- العمل وفق شروط السيو اعني بذلك RankBrain
ما هي الفائدة من تحسين محركات البحث - SEO
يعتبر تحديد أهداف تحسين محركات البحث SEO جزءًا ضروريا في أي استراتيجية قد تستعملها لتحسين ترتيب مدونتك في محركات البحث.و من المهم أيضا وضع أهداف واضحة و العمل عليها مراقبة المنافسين و دراسة إستراتيجياتهم لتحسين ضهور موقعك في محركات بحث جوجل.
ما الذي يجب عليك قياسه؟
بالرغم من أن تحديد أهداف لتحسين ضهور مدونتك في محركات البحث امر قد يبدو لك صعبا في البداية ، إلا أن تحديدها يساعدك في إنجاز تقدم مع مُحسّنات محرّكات البحث SEO في وقت قصير, يوفر عليك الوقت و المجهود. إذن ما هي الأشياء التي يجب أن تقاس؟
- الكلمات الدلالية Keywords
- الزيارات Traffic
- الحصة السوقية Market Share
- الوعي بالعلامة التجارية Brand awearness
- معدل التحويلات Leads Conversion
- سمعة Reputation
- التجارة الإلكترونية E-Commerce
بعض الأمثلة على أهداف لـ SEO
فيما يلي سأعرض عليك 3 أمثلة لأهداف تحسين محركات البحث SEO التي يمكنك استعمالها و أخدها كبوصلة لتحديد أهداف مدونتك او موقعك او أي عمل لك على الأنترنت ذي صلة بمحركات البحث:
"حاول التركيز على نقل 50٪ من الكلمات الدلالية التي تحاول التركيز عليها إلى الصفحة الأولى من Google في غضون 9 أشهر." سيساعدك هذا الهدف على التركيز في ترتيب الكلمات الرئيسية في مدونتك.
"قم بتحسين عدد الزيارات العضوية او المجانية في مدونتك بشكل سنوي بنسبة 20٪." تحديد مثل هذا الهدف سيساعدك على زيادة عدد الزوار الى مدونتك بشكل طبيعي و مجاني.
"زيادة الحصة السوقية لموقعك في تحسين محركات البحث SEO من 3٪ إلى 5٪ سنويا." يساعدك هذا الهدف على التركيز في زيادة حصتك السوقية مع مرور الوقت.
تحديد الأهداف لأنواع الأعمال المختلفة
ستختلف أهداف مدونتك اعتمادًا على ماهية عملك أما مدونا ام تجاريًا أم إعلاميًا.
إذا كان عملك يتسم بالمعاملات ولديك عمل له علاقة بالتجارة الإلكترونية ، فأنت بحاجة إلى تحديد أهداف حول تتبع المبيعات وقيادة التحويلات. ومع ذلك ، إذا كان لديك موقع ويب غير متعلق بالتجارة الإلكترونية ، فستحتاج إلى التركيز على العملاء المحتملين. إذا كان عملك عبارة عن وسائط ، فمن المرجح أن تحدد أهدافًا تركز على الوعي بالعلامة التجارية أو حركة المرور على موقع الويب.